时光编辑部 | 隐饮
电影治愈生活。
2025年清明档（4.4-4.6）总票房报收3.78亿元，观影人次超928万。《我的世界大电影》以1.05亿元拿下档期票房冠军，《向阳·花》《哪吒之魔童闹海》分列第二、三名。
春节档虹吸效应明显，3月以来观众观影热情明显不足，清明档作为春节后首个重要档期，承接了假期观影的红利，本来被寄予回血的厚望。
但今年清明档相比2024年清明档8.42亿元，暴跌55.1%，未能逆转3月的冷清局面。
清明档票房“腰斩”的核心原因在于，缺乏“领头羊”爆款大片，头部影片类型与市场适配度一般，中小体量影片难扛市场大旗，上映超过60天的《哪吒2》仍在票房榜前三名。
2025年“清明档”（4.4-4.6）票房前三名的影片，占据档期总票房的67.7%。单片中《我的世界大电影》以1.05亿元拿下档期票房冠军，赵丽颖领衔的《向阳·花》档期票房收8007万排名第二，老片《哪吒之魔童闹海》以超7178万票房拿下档期第三位。
张艺兴主演的《不说话的爱》和梁朝伟主演的《猎狐·行动》分列榜单第四位、第五位。《机动战士高达：跨时之战》以1428万排名档期第六，重映片《热烈》收获903万票房排名第七。肖央领衔主演的《阳光照耀青春里》在新片中票房排名垫底，3天仅收获431万票房。
分析近10年的清明档不难发现，票房相对较低的三年，都有特殊情况：2020年影院停业；2022年清明档受疫情影响较为严重；2023年清明只放假1天，其余几年均为3天。
如果把今年的票房成绩，和2021年、2024年清明档对比，会发现差距巨大。
21、24年的清明档都曾创造过3天票房超8亿元的成绩，而这两年的单片票房冠军《我的姐姐》（3.78亿）和《你想活出怎样的人生》（3.9亿）都是3亿以上的大片。
2024年的清明档期票房最高，《你想活出怎样的人生》（3.9亿）与《哥斯拉大战金刚2》（2.37亿）两部新片合计贡献74.4%票房，影片类型多样，更能覆盖全年龄段观众。
综合来看，今年中小体量影片扎堆清明档，虽然拉动了整体大盘的票房基数，但缺乏单片3亿级别以上的票房爆款，导致市场整体热度不足。
如果除去特殊的2020年、2022年和2023年，把目光放到最近10年可以发现，今年清明档可以说是近10年来票房表现最差的清明档，甚至还不如2015年5.22亿的票房。
清明档中，排场效益（B值）两极分化现象严重：
《我的世界大电影》B值1.4（排片20.5%），但平均上座率只有6.7%，票房潜力已基本释放。《哪吒2》B值1.5（排片12.7%），观众对这部老片仍有观影需求，但影片票房潜力已释放到尾声阶段。
《不说话的爱》B值0.8（排片17.2%）场次过剩，供过于求；《机动战士高达》B值0.6（排片5.8%），排片资源浪费；《阳光照耀青春里》B值仅0.2，排片虽低，但场次仍明显过剩。
【排场效益是指影片票房占比与影片场次占比之间的比值，B值在0.8-1.2之间为正常区间，低于0.8说明场次过多，即供过于求；高于1.2则说明场次较少，即供不应求】
【时光洞察】
清明档格局观察
3月电影市场接连探底，市场跌至全年冰点，3月下半程单周总票房仅有2亿出头，急需清明档提振市场。
清明档让3月31日-4月6日这周的单周票房上涨至4.61亿，虽然有多部新片扎堆上映，仍然难以挽救整体的低迷态势。
清明档期中，《哪吒2》在上映超60天，终于退出票房榜首的位置，影片长尾效应持续显现，仍然在清明档期内拿下单片票房第三位，同时该片的内地票房已超151亿元，票房潜力已充分释放，4月将迎来收尾。
新片《我的世界大电影》（1.06亿）表现最好，该片为游戏IP改编，核心受众为游戏玩家，票房较为依赖粉丝群体，未能显示出“领头羊”的破圈能力。
《向阳·花》（8007万）聚焦现实议题，女性观众占比超80%，严肃社会议题较难触达大众，但有望凭借口碑走出票房长尾曲线。
其余新片中，温情催泪片《不说话的爱》，口碑驱动但题材小众，《机动战士高达》粉丝受众限于机甲爱好者，犯罪动作片《猎狐·行动》和同档期《制暴：无限杀机》等题材撞车。
清明档和拥有长假的春节档、国庆档不同，被业界视为 “中小体量类型片试验场”，但今年新片的这场“试验”，显然不算成功。
多部新片整体呈现“高排片、低转化”的特征，垂直类型过于扎堆，缺乏大众向爆款，市场被中小体量影片主导。
2025年清明档暴露了两大核心问题：
1. 内容供给失衡：中小影片扎堆，缺乏高商业性的头部爆款影片。
2. 消费意愿不足：观众在小长假有多重消费选择，如走亲访友或出门旅游等，清明档档适合全家观影的电影不多，不如“春节档”合家观影的需求强烈。
【时光洞察】
本周新片预测
《速7》老片回归恐难救市
4月7日-13日新片仍以中小体量为主，难以扭转市场颓势。老片中《我的世界大电影》《向阳·花》将持续发挥票房潜力。
本周有《速度与激情7》经典IP续作重映，该片曾创下过票房纪录，但重映与前作间隔较长，且系列续作口碑下降，票房号召力有限。
新片还有由汤姆·汉克斯主演，《阿甘正传》原班人马打造的电影《此心安处》；由奥斯卡影帝拉米·马雷克主演的谍战悬疑片《谍网追凶》；以及张静初领衔的国产片《命中罪爱》等等。
清明档票房失利，警示电影行业需重视“内容为王”的逻辑，重点档期重回“大IP”“强商业片”拉动的大盘模式。
五一档将成为检验市场复苏的关键节点。